实用、娱乐vsGoogle

社工哥哥

来源：一五一十部落

; e% b7 o& T6 q: I  J+ x中国人都是很实用的，无所谓精神，只要能够为自己提供帮助，就是好的。

  @# U% o- c. T. z6 _6 i今天看到了23号《每日电讯报》一个报道 ，说 “Little sympathy for Google among Chinese over censorship row”。撇开所谓的政治因素不谈（这个事情我想里面或许也有不少的政治因素）。

  P/ h; U3 I9 v! a4 l1、由于长期的舆论审查制度使得大部分的中国老百姓并不关心那些被审查的内容，甚至根本不知道有那些被审查的内容。大部分百姓关心的使自己的菜篮子、钱袋子，换句话说中国的老百姓现在的主要矛盾还是没有饭吃，没有钱花；对满足人类最基本需求之外的东西并不关心。

/ F" G! n, n3 J; x& l6 z! S& k2、就是那篇报道里面说的主要现象，中国人实用。并不在乎提供服务的服务商所蕴含的精神，而只注重自己能不能利用服务本身。只要能对自身有利益。

3、也有Google很大的原因。Google没有认清中国互联网的本质。The Chinese internet is more “entertainment superhighway than information superhighway,” says @kaiserkuo（言论来自twitter）。在中国的互联网里面，想要留住用户，只有一条路——娱乐自己。像腾讯、瑞星、百度，都是全球著名互联网娱乐公司，所以在中国才能长期生存。而Google非要将自己置身于信息化的高位，那只有死路一条。（对于中国互联网的现状，完全娱乐化，我好难过）。

5 E3 G7 I! K" [这个报道引述了几个人对于Google退出大陆的看法，也谈论了GFW的强大。“纷纷表示影响不大”的观点占了主流，因为即使Google被墙了，我们有百度，我们有Bing，我们有Soso，等等。这里就有一个天生的实用思想在里面。

/ L! V# {# ~; \) L6 k. g4 e首先来说一下中国百姓的实用思想，体现在几个方面：

拜神。不是说拜神不好，我自己也拜，而且我觉得我拜的比一般的年轻人拜的都多。中国人拜神喜欢见谁拜谁，不分彼此。中国的神很多，生孩子有送子观音，做饭有灶王爷，找老婆有月老红娘，可以说任何一个和生活息息相关的事情都有神可拜。第二点，咱们拜神有个特点，比如说有事情要祈求神的保佑，可以今天去拜一拜观音，明天去拜一拜如来，后天再去拜一拜关老爷，大后天去拜元始天尊。。。。。。就是说你不灵了我还可以招别人，总有人灵。而并不去信仰佛，道等等。
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& m4 H: U' J" T- v5 D不求过程，但求结果。老早就有一个笑话，说的是幸福是什么，幸福是追求的过程，然后就有人拿追公交车来调侃了。只追求结果，不追求过程，不遵守规则，也是实用的表现，甚至为达目的不择手段。因为企业是以盈利为目的的，所以就往牛奶里加三聚氰胺，就建豆腐渣工程。而只追求一个最实用的结果——企业利润连年增长。

事后诸葛。也是实用的表现。事前如果这个东西是不需要的，那么在中国史绝对发展不起来的。比如说骑兵，只有匈奴把中原打的屁滚尿流之后中原才开始大力发展骑兵。企业行为就是非要等到别人研究了好几年终于盈利并且掌握了核心技术之后，我们的企业才会跟进，去吃那剩余的微薄的利润。

等等。
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为什么，不知道。
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Google在大陆营销这么多年，最失败的就是没有将自己的核心价值观植入用户，或许是根本植不进去。我的观点是既不是Google没有去推广自己的核心价值观，也不是根本植不进去。是受众人群的不同，对于一个娱乐化的互联网来说，对于以搜索娱乐内容为主的人群来说，用Google，还是用 Baidu，是没有区别的。换句话说，用户不关心用的是谁提供的服务。而假如你要在网上推广你的产品，很显然一般人都会选择百度，因为百度有竞价排名。对于厂商来说目的达到了，就是让消费者第一时间看到的是我的产品来提高自己的产品知名度，而不是通过自己产品的竞争力来提高自己的产品知名度。

社工哥哥

我觉得这篇文章很到位，分析到了中国人的文化属性。

wyc

我也觉得分析挺好的 goole没有采用本土化策略哈？？？